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从快手与王者荣耀的这一波深入互动我们看到了什么

点击:2 时间:2022-11-25

  五五开黑节是《王者荣耀》每年一度的狂欢,旨在为玩家提供最佳的开黑社交体验。目前,第四届五五开黑节活动正在进行中,英雄限免、限定皮肤免费获取、排位不掉星等权益全部加入游戏。

  与往年相比,本届五五开黑节在直播开黑、主播跨界、电商试水等方面亮点颇多。

  尤其引人注目的,是快手与王者荣耀进行的系列联动。4月27日到5月5日,快手游戏调动大量主播参与人机大战、直播售卖限定皮肤;五五开黑节守护大使张杰则在快手直播首秀,并与快手高人气主播天赐在王者荣耀快手官方直播间开黑。

  期间,天赐还推出了自己首支单曲《We Are One》,该歌曲以《王者荣耀》游戏为主题制作,通过欢快的旋律和正能量的歌词为游戏粉丝提供了优质的《王者荣耀》音乐衍生作品,是快手王者荣耀主播的首次跨界尝试,上线后迅速获得QQ音乐用户热捧,评论超过7000条。

  快手游戏是这两年游戏领域新崛起的参与者。纵观今年的《王者荣耀》五五开黑节,快手正在将游戏直播的优势,转化为端内外优质主播和明星的跨界与破圈,打法上愈加纵横捭阖。

  天赐开场时,先从音乐的角度进行预热,爆料了张杰新歌。张杰也表示,作为本次《王者荣耀》五五开黑节的守护大使,为《王者荣耀》创作了一首新歌,将在5月4日发布。

  游戏开黑环节,包括天赐在内其他四名快手主播作为张杰的守护者,当张杰完成击杀后,会在直播间唱出在当时情景下最想唱的一首歌。直播过程中,张杰跟主播们共同进行组队匹配、组队排位和克隆大作战。

  据茶馆观察,5月2日直播前快手“王者荣耀”官方直播间已经聚集了将近8万观众,直播开启后直播间热度再次上升,在线万。张杰现身后,出现了很多ID明显是张杰粉丝的用户在直播间刷助力弹幕和粉丝礼物,游戏环节中还出现了“虽然看不懂,但是为了杰哥我正在下游戏”这样的弹幕。

  张杰作为一线明星,有着华语Live王的称号,在国内拥有数以亿计的粉丝群体,这次在快手平台上进行直播首秀获得了粉丝的积极反馈,通过对弹幕的观察,已经有部分张杰粉丝打算试玩《王者荣耀》。

  而天赐、启明等快手游戏主播本身汇聚的粉丝流量,也同样被聚集在王者荣耀官方账号的直播中,快手平台将流量融合优势发挥到了极致,成功为《王者荣耀》五五开黑节提升了热度和流量。据官方数据统计,本届五五开黑节活动中,王者荣耀官账号单涨粉超过100万,累计粉丝数破1000万关,快手游戏主播天赐单涨粉10万+。

  天赐是一名在快手平台上颇具人气的游戏主播,但在全网范围内的知名度还未达到巅峰,非游戏核心用户对其了解也有限。借助五五开黑节联动的契机,快手助力天赐破圈出道,包括参与张杰直播、推出单曲、售卖皮肤、做客王者营地等,不仅获得了王者荣耀官方认可,更让天赐的知名度集中爆发。

  5月2日与张杰直播开黑前夕,天赐前往长沙的途中录制了一个Vlog发布在快手平台。

  天赐真实生活Vlog在快手上的传播,让更多粉丝喜欢上了生活中的天赐,而不仅仅是游戏中的天赐。5月1日的这条Vlog播放量高达120万,比之前的几条游戏录制视频播放量更高。

  5月2日张杰在快手平台的直播首秀,天赐是现场主持和开黑搭档。天赐在直播全程中,合理的调节现场氛围、直播节奏,将抽奖活动合理安排直播各节点上,通过让张杰唱歌、读直播间弹幕等形式很好做到了现场与屏幕前的互动。

  除了与张杰开黑,在快手支持下,天赐还在五五开黑节期间推出了自己的第一支单曲《We Are One》,这首单曲目前已经上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台,留言区可以看到很多天赐粉丝的鼓励。

  而通过单曲在音乐平台上的发布,天赐正获得更多跨圈层的关注,音乐作为游戏泛娱乐化文化产出的形式,也在以跨界流量增长反哺着游戏和主播。

  结合本次五五开黑节的契机,快手为天赐搭建好出道的平台,加速其知名度的扩大。可以看到,在快手游戏直播的生态中,官方未来会为优质的主播提供各种各样的出镜机会,甚至包括设计跨界破圈的出道计划。

  5月5日的开黑节收官之战,快手还将组织5个游戏主播和5个娱乐主播联手开黑,引爆明星与主播所拥有的过亿粉丝流量。

  除了明星主播联动开黑和主播天赐的破圈出道外,快手推出的系列活动,还有五个头部主播带货售卖《王者荣耀》皮肤环节。5月1日到5月5日,快手主播天赐、阿电、启大大、王小贱、琉璃展开对《王者荣耀》皮肤的直播带货,这也是快手主播首次售卖游戏皮肤。

  快手电商2019年风生水起,成为新电商的一匹黑马。本次五五开黑节活动中,快手旗下五名《王者荣耀》头部主播首次尝试售卖皮肤,通过直播游戏展示皮肤和提供福利激活用户的购买欲望,业绩不俗。

  通过购买支持主播推荐的皮肤就可以获得投票积分,快手电商平台也为本次《王者荣耀》皮肤售卖准备了福利回馈,主播推荐和福利回馈的双重激励下,快手完成了可观的皮肤售卖订单。

  2018年,快手首次开辟了游戏直播专区,发展十分迅速。2019年11月底,快手官方公布的数据显示,快手游戏直播移动端日活跃用户超5100万。

  单从日活数据看,快手无疑是国内最大的游戏直播平台,未来的想象力巨大。与垂直游戏直播平台相比,快手拥有更大的流量池和转化优势。快手平台的强社区性和互动性,让头部主播与用户构成了良好的社交氛围,在《王者荣耀》皮肤的电商带货成绩上可见一斑。

  游戏供给方面,快手与腾讯保持了良好合作关系,获得了诸多腾讯游戏授权,腾讯旗下王牌产品《王者荣耀》、《和平精英》和《英雄联盟》等游戏都可以在快手上找到用户精心制作和剪辑的内容。在这些爆款游戏大量优质内容产出的熏陶下,快手积累了一大批稳定的游戏内容消费用户。

  去年7月,快手还推出“百万游戏创作者扶持计划”,用来吸引和扶持腰部内容供应商,为平台培养更多原生主播,降低对其他平台内容创作者的需求度。真金白银的激励,让更多游戏视频创作者走向了快手的游戏直播,而游戏短视频所培养的稳定内容用户,也随着视频制作者直播间的开启而转化为直播用户。

  拥有稳定用户流量和知名游戏主播的快手,在本次五五开黑节跨界联动中,用丰富的跨界合作、创新的电商带货为《王者荣耀》吸引到大批流量关注,也带动了众多主播的知名度扩大。

  快手正在催生一个全新的游戏生态。无论是看游戏攻略、看游戏直播、买游戏道具、还是玩游戏和下载游戏,所有与游戏相关的行为都可以在快手实现。真正可怕的是,快手拥有一个巨大的流量蓄水池,打破了很多垂直游戏直播平台用户天花板的困扰,正在形成游戏行业一种新的打法和生态。

  五五开黑节不仅反映出快手游戏与腾讯更深入的官方互动,更能从背后看出快手游戏的成长野心和玩法创新——娱乐主播和游戏主播成功跨界联动,也为头部游戏主播开辟了破圈出道的新方式。

  快手的目标很明显,将游戏直播内容受众群体扩大的同时,将天赐这样的KOL打造成综合型全民偶像。作为国内日活最高的游戏直播平台,这个全新而独特的生态值得期待。